К новогодним праздникам «Эконика» собрала коллекцию из эффектных моделей и выделила в ней капсулу, созданную в коллаборации с топ-визажистом и бьюти-экспертом Еленой Крыгиной – вечерние модели обуви и аксессуары «Эконика» дополняют бьюти-наборы KRYGINA. Основательница Krygina Cosmetics Елена Крыгина на сессии "Забыть про Zara. Как российским брендам строить новую стратегию 2024?" в рамках международного экспортного форума "Сделано в России" в Москве. Елена Крыгина, известный российский визажист и предприниматель, рассказывает, что помогает ей поддерживать внутренний баланс, как выстраивать личные границы и отвечать на бестактные вопросы и каким мог бы быть ее идеальный партнер. |. Никаких разделений на тени, румяна, помады и прочее — полная свобода фантазии в Krygina Cosmetics.
Krygina Cosmetics запустили лимитированную коллекцию блесток
Эти полгода они изучали мой бренд и его перспективы». Набор для макияжа Fashion Girl, 5010 руб. Также в России существует закон, который обязывает проводить исследования косметических средств либо на животных, либо на альтернативных биологических моделях. Наш бренд категорически против исследований на животных. Не все лаборатории проводят такие испытания. Выбор, с каким производством сотрудничать, всегда остается за брендом. Для нас отсутствие тестирования на животных являлось определяющим фактором при выборе лаборатории. Сейчас мы работаем над новым дизайном и формой пакетов, отказываемся от синтетических ручек и пластиковых зажимов. Цель — сделать пакеты более биоразлагаемыми. Меня волнует вопрос загрязнения океана пластиком».
Ни одна норка не пострадала при производстве. Мех собирается вручную, норку вычесывают, а потом мех стерилизуют. Другие продукты косметики производятся в Европе и Корее, а там на животных косметика не тестируется». Елена Крыгина: «По каждому оттенку Concrete будет запущена отдельная социальная программа. Например, цвет Green будет отвечать за озеленение нашей страны. С покупки каждого Green мы отчисляем процент в организацию, занимающуюся высадкой растений; ежегодно будет проходить субботник. Хочется создать схему, благодаря которой каждый покупатель сможет отследить, что и где посадили на его деньги. А процент от продаж синего оттенок Concrete пойдет на очищение Мирового океана от пластика». Мультифункциональный пигмент Metallized Gold, 2150 руб.
Мы работаем с каждым клиентом. Созваниваемся, иногда даже встречаемся. Если человек купил наш продукт, значит, он уже наш клиент. Я могу сказать, люди в нашей стране очень патриотичны. Они радуются, когда появляется что-то стоящее от российского бренда, и с радостью покупают его продукцию как альтернативу зарубежному продукту». Елена Крыгина: «Кто-то хайпит на том, что хейтит меня. С первого взгляда продукты могут показаться непонятными. Причина в том, что это новый формат продукта, надо дать людям время его изучить. Из приятного: благодаря покупательницам я узнала, что оттенок Plum Concrete на щеках и губах вызывает интересную реакцию у мужчин: они начинают разглядывать женщину с улыбкой, говорят кучу комплиментов.
Здесь можно даже пообщаться в непринужденной атмосфере. Я с удовольствием со всеми фотографируюсь, отвечаю на вопросы, общаюсь с девушками, которые подходят. Масштаб мероприятия меня радует — когда мне сказали, что выставка будет в Манеже, я подумала: «Значит, будет красиво! Кого вы встретили из своих друзей и коллег? Володя Калиничев как раз после меня выступал. В нашей спикерской гримерке мы встретились с коллегами, которые до меня выступили или которые еще только подъехали. Я встретила своих друзей-журналистов, которые в прошлом были известными бьюти-редакторами глянцевых изданий, покинувших наш рынок.
Теперь они создали свои классные телеграм-каналы и рассказывают о косметике от первого лица. Как вы думаете, нужен ли сегодня и важен ли глянец о красоте? Глянец о красоте нужен и важен, но не в печатном формате. Он нужен в диджитале. На самом деле сейчас в печатном формате нужны издания только коллекционные, которые покупаешь как книгу, — в них больше картинок, нежели текстов, потому что любой текст утрачивает свою актуальность уже через месяц, Даже если это интервью какого-то любимого героя: через месяц у него произойдет еще что-то интересное — жизнь любой звезды насыщенная — и уже эта вся информация будет неактуальна. Поэтому диджитал-формат быстрее, легче для восприятия. Зачем кататься с журналом формата А4, если у тебя в смартфоне всегда есть что почитать и всегда есть где почерпнуть информацию.
Плюс индустрия красоты очень любит качественное изображение, потому что макияж редко можно классно показать на бумаге: это будет для глянцевого журнала бессмысленно — тратить такие деньги на дорогую бумагу и дорогие красители. А в диджитале мы видим картинку такой, какая она есть: мы видим ее яркой, мы видим ее сочной, мы видим цвета не искаженными. Я считаю, что сейчас Россия как раз нуждается в таком диджитал-бьюти-пространстве. Потому что есть издания о городе, есть о модной среде, есть об искусстве, есть, естественно, об экономике и всем остальном. А вот по бьюти пока такого крупного диджитал-портала не появилось. Что лежит в вашей косметичке? Я вам сейчас расскажу секрет, вы удивитесь, — у меня нет косметички.
Я крашусь с утра дома и никогда практически не поправляю макияж. В моей сумке из декоративной косметики может валяться только тинт или прозрачный блеск для губ. Сейчас еще маска для губ, я ее использую как очень питательный бальзам, потому что на улице очень ветрено. И все. Я люблю сделать стойкий макияж с утра и вообще его не поправлять, потому что у меня нет времени. Все продукты, которые я использую, суперстойкие — я в этом уверена, потому что их сама разработала, — это Krygina Cosmetics. У меня максимум в сумке лежат еще салфетки и крем для рук — вот вся моя косметика.
А дома, конечно, у меня косметики очень много. У меня есть абсолютно стандартный базовый макияж, который я делаю и корректирую по случаю. Надо мне, например, немножко блесток добавить или какой-то цвет — я добавлю, но сам макияж не меняется. Основа всегда одинаковая. Сколько сегодня стоит собрать косметичку с нуля без учета ухода? Здесь есть разные подходы. Есть те, кто покупает, например, что-то очень недорогое, но, как правило, у такого продукта функциональность низкая.
Например, карандаш для глаз, который подходит только для глаз. Я за то, чтобы косметичка была многофункциональной — косметики должно быть немного, но она должна функционально использоваться. Например, собираем два конкрита, тинты, тональный крем, тушь — в 10 тыс. В косметике все-таки важно качество, самый классный сегмент — это нижний порог люкса, это 1,5-1,6 тыс. В этом сегменте будет качество как на 5 тыс. Если ты пользуешься масс-маркетом, тебе в принципе комфортно будет туда дотянуться, а если ты пользуешься тяжелым люксом, то эти продукты тоже будут отвечать всей косметичке. Качество не бывает дешевым — это иллюзия.
Вам не кажется, что за последнюю пару лет стоимость косметики возросла и многим стало сложнее покупать хорошие средства? Очень много привычных брендов ушло. Может быть сложно в тот период, когда закончился любимый продукт и тебе надо перестроиться и искать тот, что понравится. Сейчас легко найти замену среди российских брендов, хоть поиски и могут быть утомительны. С другой стороны, интересно же что-то новое попробовать. Мы пять лет назад выпустили наш флагманский продукт — конкрит, кремовый пигмент. На запуске он стоил 1650 руб.
Да, логистика, полиграфия стали дороже, так как мы очень сильно зависим от курса доллара. К сожалению, мы не можем на территории России собрать все необходимые ингредиенты.
Всегда живу в одном отеле, и я очень хорошо помню, как росла какая-то красивая башня. В этот раз я приехала, а ее достроили.
Конечно, раньше приезжали чаще, потом из-за коронавируса все массовые мероприятия отменили. И сейчас я с огромным удовольствием снова приехала в Екатеринбург. Фото: Размик Закарян — У вас свой бренд, представленный у нас в «Золотом яблоке». Скажите, чем вы вдохновляетесь и вдохновлялись при его создании?
И это была не просто амбиция «хочу не как у всех». Будучи профессиональным визажистом с огромным опытом работы, я понимала, что простого, качественного продукта в косметике нет. Я люблю живопись, люблю творчество, люблю возиться с красками. И мне пришла такая идея в голову: «почему нет красок для макияжа?
Художник, когда пишет портрет, не пишет отдельной краской губы, другой — глаза, он выбирает те цвета, которые ему нравятся. И я подумала, что нужно сделать также. Это был челлендж, потому что подобрать текстуры, которые будут идеально подходить и для глаз, и для губ, и для растушевки графичных линий — очень сложно. Но мы справились, так появился канкит, который, на данный момент, запатентованный продукт и наша гордость.
Главное, чтобы оно было неизменно позитивным и игристым. Чем же особенна косметика, которая вошла в эксклюзивную новогоднюю коллекцию от Mondoro и Елены Крыгиной? Concrete — универсальный мультифункциональный кремовый пигмент, находка для тех, кто хочет легко создавать яркие образы.
Один этот продукт заменяет помаду, тени, подводку, тушь, румяна, средство для макияжа бровей и контуринга. Concrete легко смешиваются друг с другом, что позволяет получать любые оттенки. Sparkles от Krygina Cosmetics также обладают особой технологией производства, благодаря которой между их сверкающими частичками не образуется статическое электричество.
Что такое конкрит и как им пользоваться, чтобы выглядеть на миллион
Долгожданный всплеск эмоций в ожидании главной ночи в году диктует особый подход к макияжу. Он заменяет помаду, тени, подводку, тушь, румяна, средство для макияжа бровей и контуринга. Concrete легко смешиваются друг с другом, что позволяет добиться любых оттенков. Также особая технология использована при производстве блесток Sparkles от Krygina Cosmetics.
В 2014 году она получила премию «Женщина года» по версии журнала Glamour в номинации «Прорыв года». Сейчас Елена — один из самых известных визажистов России, которая создала свой уникальный косметический бренд в 2018 году.
В каталог продуктов Krygina Cosmetics вошли мультифункциональные средства в железных тюбиках, позже появились колбы с блестками, рассыпчатые пигменты и фиксаторы.
Так нам посчастливилось попробовать смешать свой идеальный цвет и первыми сделать макияж с помощью косметических продуктов Krygina Cosmetics. Ждем официального запуска!
Маркет , чтобы воспользоваться предложением Промокод действителен: бессрочно Подборка средств для красивых ногтей Промокод не нужен Перейдите на сайт Яндекс. Маркет , чтобы воспользоваться предложением Промокод действителен: бессрочно.
Третий, тренд года, — яркий и искрящийся — предназначен для романтических натур, которым предстоит встретить Новый год с любимым человеком, сообщили журналу «Компания» в Krygina Cosmetics. Долгожданный всплеск эмоций в ожидании главной ночи в году диктует особый подход к макияжу. Он заменяет помаду, тени, подводку, тушь, румяна, средство для макияжа бровей и контуринга. Concrete легко смешиваются друг с другом, что позволяет добиться любых оттенков.
Adidas и Елена Крыгина выпустили лимитированную коллекцию спортивных косметичек
Причем так, что практически невозможно спрогнозировать. Очень многие ключевые тренды сильно зависят от политической и экологической ситуации, от социального настроя. Ведь все больше культивируются продукты без использования воды. Например, concrete.
И это от того, что сейчас всех заботит количество воды на планете. И если можно использовать косметику без нее, то давайте поступать именно так. На данный момент - это один из экотрендов.
Надо сказать, что развитие трендов зависит от новых инфлюенсеров. Потому что есть "звездочки", которые загораются и меняют все, и вся бьюти-сфера может повернуть в другое направление. Химическая индустрия тоже не стоит на месте.
И производство новых синтетических пигментов, новых компонентов в декоративной косметике, а также соединение того, что раньше не соединялось и было невозможно из-за того, что расслаивалось - сейчас реально. Я думаю, что уже через пять лет мы точно получим стойкое глянцевое покрытие, как лак для ногтей. Оно будет не липким.
Уверена, то развитие ингредиентов и новых соединений, которые мы наблюдаем сейчас, позволит это сделать. Бывает так, что замечаете характерные особенности в макияже жителей того или иного региона? На севере женщины меньше красятся.
Потому что косметические продукты сушат кожу. Очень любит краситься Ростов-на-Дону, республика Дагестан, Краснодарский край. Именно в этих регионах потребление декоративной косметики в два раза выше, чем в северных городах.
Москва и Санкт-Петербург - самые прогрессивные. Потому что здесь сосредоточен весь ключевой глянец, все эксперты. Сюда же можно отнести Екатеринбург.
Он очень прогрессивный. Восток отличается влиянием Японии и Кореи. Девушки из Хабаровска и Владивостока используют макияж по всем канонам именно этих стран.
А сейчас существует какой-нибудь минимум продуктов, который можно использовать каждый день?
Редакция не несет ответственности за информацию и мнения, высказанные в комментариях читателей и новостных материалах, составленных на основе сообщений читателей. СМИ сетевое издание «Городской информационный канал m24. Средство массовой информации сетевое издание «Городской информационный канал m24. Учредитель и редакция - АО «Москва Медиа».
Элегантность и высококачественные материалы — как неотъемлемая составляющая образа. Не бойтесь блистать — вы всё равно не перещеголяете праздничную ёлку. Мы создали наборы в двух вариациях: для тех, кому хочется поярче, и для любителей темных тонов» — Елена Крыгина.
Красные лакированные ботильоны — как красные губы: куда их ни надень, они всегда будут выигрышной деталью» — Елена Крыгина. К Новому году дизайнеры Ekonika переосмыслили культовые модели последних коллекций, облачив их в трендовые оттенки и фактуры. Элегантность и высококачественные материалы — как неотъемлемая составляющая образа.
Елена Крыгина: «Макияж решает все»
Знаменитый визажист и бьюти-блогер Елена Крыгина запустила собственный бренд косметики Krygina Cosmetics. Ведущий российский визажист и бьюти-блогер Елена Крыгина представила собственную именную линию косметики. И макияж — это первое, на что я расходую энергию в начале дня», — говорит Елена Крыгина. Krygina Cosmetics российская косметика тушь для ресниц новинка 2023 свотчи #97. Елена Крыгина — распиаренный визажист в российском Instagram.
Елена Крыгина: «Если ты всем нравишься, значит, у тебя проблемы»
| Международный экспортный форум "Сделано в России" | РИА Новости Медиабанк | Новости и анонсы. |
| Топ-визажист Елена Крыгина – о том, как после карантина стать немного лучше, чем до | Более 450 компаний представили косметику, парфюмерию, средства для ухода и продукты для здорового питания. |
Елена Крыгина приняла участие в первом российском бьюти-подкасте
Основательница Krygina Cosmetics Елена Крыгина на сессии "Забыть про Zara. Как российским брендам строить новую стратегию 2024?" в рамках международного экспортного форума "Сделано в России" в Москве. Episode Summary. Елена Крыгина — создательница именной марки косметики, человек, который реально влияет на бьюти-выбор миллионов женщин. 13 любимых бьюти-средств Елены Крыгиной. BRAND AWARDS 2023. Елена Крыгина. Лучший российский бренд косметики — «KRYGINA cosmetics» 2.
Beauty-дайджест: что нового произошло в индустрии красоты за неделю?
Победителя выбрали с помощью лотереи. Стать участником розыгрыша мог каждый посетитель выставки — билеты на участие выдавались за покупки в субботу, воскресенье и понедельник на сумму от 1000 рублей. Этот приятный бонус обеспечит победителю возможность наслаждаться уходом за собой в течение целого года, не беспокоясь о покупке косметических средств. Команда «Подружки» поблагодарила всех участников розыгрыша за участие и пожелала всем продолжать заботиться о своей красоте и здоровье. Первая Московская неделя красоты проходила в «Манеже» с 9 по 12 декабря и привлекла внимание миллионов пользователей социальных сетей, став самым популярным мероприятием в России в этом году. Прошедшее в «Манеже» бьюти-событие набрало миллионы просмотров в социальных сетях — от Telegram до TikTok.
Все социальные сети превратились в единый рупор Московской недели красоты: от новостных каналов до глянца или авторских блогов. Мероприятие не обошло стороной как профессионалов бьюти-индустрии, так и обычных пользователей. Так российские звезды TikTok провели челлендж мойпервыйбьютиобраз и предложили аудитории вспомнить и сравнить, как они красились в детстве и как красятся сейчас. Среди участников челленджа такие блогеры как Ara. Результаты челленджа действительно впечатляющие: каждый ролик набирает миллионы просмотров, а его общий охват уже превысил 100 млн.
Такого интереса к мероприятию удалось достичь в том числе благодаря участию звезд отечественной и зарубежной бьюти-индустрии: Лариса Гузеева, Екатерина Мцитуридзе и другие приехали поддержать отечественных производителей и протестировать представленные товары. Особое внимание также привлекли выступления основательницы студии красоты Krygina Studio, Елены Крыгиной, вице-мисс Россия 2009 года и финалистки конкурса «Мисс мира» Ксении Шипиловой, а также известного ливанского визажиста и владельца бренда косметики Samer Khouzami, Самера Хузами. Московская неделя красоты проводилась впервые и стала одним из главных событий индустрии красоты в декабре. Мероприятие продемонстрировало свою значимость и актуальность, привлекая внимание как профессионалов индустрии, так и обычных пользователей социальных сетей. Поэтому в следующем году организаторы ожидают от мероприятия еще большего ажиотажа.
Помимо этого, мероприятие посетили звезды и популярные блогеры. На площадке были замечены Лариса Гузеева, Екатерина Мцитуридзе и другие звезды, которые приехали поддержать отечественных производителей и протестировать представленные товары. Особое внимание привлекли выступления основательницы студии красоты Krygina Studio, Елены Крыгиной, вице-мисс Россия 2009 года и финалистки конкурса «Мисс мира» Ксении Шипиловой, а также известного ливанского визажиста и владельца бренда косметики Samer Khouzami, Самера Хузами. Мероприятие не оставило равнодушными и профильных блогеров. Так, стилисты и визажисты с более чем 10-летним опытом пришли ознакомиться с продукцией отечественных и зарубежных компаний.
Свою продукцию представили более 450 производителей косметики, парфюмерии и средств для ухода из России и зарубежных стран. Помимо этого, на площадке мероприятия были представлены бьюти-бренды, производящие качественную продукцию и аналоги ушедших из страны компаний по разным ценовым категориям. Для всех гостей были доступны 6000 квадратных метров выставочного пространства.
Сейчас Елена — один из самых известных визажистов России, которая создала свой уникальный косметический бренд в 2018 году. В каталог продуктов Krygina Cosmetics вошли мультифункциональные средства в железных тюбиках, позже появились колбы с блестками, рассыпчатые пигменты и фиксаторы. Нетривиальный подход к макияжу как к искусству оказался весьма востребован, а посыл бренда заключается в том, чтобы открывать больше возможностей для реализации любой, даже самой смелой идеи для макияжа.
Поэтому высокий заработок для меня критически важен. Когда человек делает покупку в моем магазине, он тем самым говорит, что сделал выбор в мою пользу. Я со своей стороны понимаю, что на правильном пути.
Не замечаю времени, когда занята этим, потому что целиком отдаюсь процессу. Если кто-то звонит или заходит в офис, я даже не оборачиваюсь. Я вижу, какое у меня количество последователей, и это вдохновляет. Работайте над своей «насмотренностью». Это помогает становиться красивее, быть более стильной.
Мы не ноем. Я в рабочем чате написала искреннюю, от души собственную речь президента, что мы должны собраться и работать. Если нет физической возможности оказывать свою услугу, рассказывать о ней — любой контент на вес золота. И я вижу, как вся моя команда включилась, она у меня просто потрясающая! Могу посоветовать тем, кто остался без работы: лучшее, что вы можете сделать, чтобы вернуться на свое место в мае, это написать своему руководству: «Чем я могу сейчас быть полезен? Лучшее, что вы можете сделать, чтобы вернуться на свое место в мае, это написать своему руководству: «Чем я могу сейчас быть полезен? Тебе не кажется, что самоизолировавшись, мы парадоксальным образом ста-ли больше друг с другом общаться? Диджитализация и эффект ложного присутствия — мы же все в инстаграме живем — достигли такой точки, что сама жизнь вмешалась и по голове дала, чтобы мы вспомнили о том, что можно друг друга обнять, сказать ласковые слова и реально участвовать в жизни близких, а не просматривать их сторис и думать, что ты в их жизни присутствуешь. Позвоните своим дорогим бабулям, потому что лучшее, что мы можем для них сделать - разговаривать! Вот тогда они будут заняты. А с вашей зарядкой, «ютьюбом» и осваиванием интернета они вас пошлют, куда подальше. Им важно просто с вами поболтать, чтобы голосок ваш родной услышать, мы же для бабушек все сладкие пирожочки. Чему еще нам все стоит научится за этот период? Повысить уровень самоорганизации, потому что человек осознанный, который понимает куда он идет, что он делает и зачем, всегда оказывается эффективнее, успешнее и в итоге счастливее. Дисциплина — один из важнейших факторов. Даже небольшое дело — результат. Планирование сводит прокрастинацию к минимуму. Я в свой график вношу полчаса на игру в Toy Blast или скролл инстаграма, лучше я это время запланировано потрачу, но потом снова приступлю к делам, потому что нет возможности сидеть, тупить и ждать чудес.
Что такое конкрит и как им пользоваться, чтобы выглядеть на миллион
Елена Крыгина, топ-визажист, автор книги «Макияж», основательница Krygina Studio и Krygina Cosmetics. Второй выпуск «Я чувствую все: чувствительная кожа» уже доступен для прослушивания. Рейтинг 5,0 на основе 889 оценок и 440 отзывов о салоне красоты «Krygina studio», Кропоткинская, Москва, Нащокинский переулок, 10. Посетителям нравятся мастера, обслуживание и качество работы. Награды: «Хорошее место 2023». Популярный визажист Елена Крыгина создала свой бренд косметики, которая позиционирует себя как «многофункциональная». Это когда одним средством можно сделать 50% макияжа. KRYGINA. Наша философия — макияж без границ. KRYGINA. Наша философия — макияж без границ. 1:28:57 — Про критику косметики Крыгиной 1:29:51 — Елена Крыгина показывает, как пользоваться её косметикой и делать контуринг 1:32:17 — Макияж ведущей от Елены Крыгиной.
«Об ошибках каждого сотрудника тебе скажут лично». Подкаст с Еленой Крыгиной
KRYGINA cosmetics Эссенция тоник для лица увлажняющий успокаивающий, тонер SOOTHING TONER, 200 мл. Визажист, блогер и бизнесвуман Елена Крыгина выпустила собственную линию косметики Krygina Cosmetics. Героиней второй серии стала Елена Крыгина, визажист и автор бестселлера «Макияж». Топ-визажист и основатель KRYGINA cosmetics Елена Крыгина на Московской неделе красоты раскрыла секреты идеального ухода за лицом перед макияжем. Популярный визажист Елена Крыгина создала свой бренд косметики, которая позиционирует себя как «многофункциональная». Это когда одним средством можно сделать 50% макияжа.
Krygina Cosmetics в подборке брендов Forbes.ru
- Визажист и бизнесмен Елена Крыгина — Forbes: «Мне важно круто продать компанию»
- Молодежь заценит, или Почему Крыгина продвигает в народ «непрактичный» макияж
- Читай также
- Интервью с Еленой Крыгиной — о бьюти-трендах, российской косметике и бизнесе
- Главный тренд современности в макияже раскрыла визажист Елена Крыгина
- Еще по теме
«Эконика» пригласила топ-визажиста Елену Крыгину к формированию новогодней коллекции
Новичкам, прежде чем приступить к макияжу, надо набить руку. Конкрит Krygina Cosmetics очень яркий и жидкий, им легко измазаться, поэтому работаем аккуратно. Сначала выдавливаем пигмент на коробочку она вместо палитры , а затем немного набираем на кисть или спонж и приступаем к макияжу. Конкрит — штука универсальная: подходит для губ, бровей, глаз и в качестве румян. Елена утверждает, что средство безопасно для слизистой. Тут уже смотрите сами, у всех разная чувствительность к косметике. Видеоинструкция о макияже с помощью необычной косметики: Чтобы сделать мейкап, нужно чуть ли не диссертацию защитить.
Не просто был блогером, которому прикольно, чтобы у него были свои блески для губ, а участвовал в разработке, вникал в суть, как все это устроено. Мы все пришли в эту индустрию и не знали, как это работает. Но самое главное, чтобы блогер или звезда видел себя в этом развитии, а не просто продавал на своем имени бальзамы для губ.
Например, меня очень вдохновляет Селена Гомес. Она создала бренд… Понятно, что это большой инвестиционный проект, огромная компания, которая знает, как запускать производство. Но Селена вникает в процесс, это видно. Она участвует в своем бренде, она не просто модель, которую куда-то поставили, она эту косметику поддержала, убежала, а потом это в социальные сети выложила. Нет, видно, что она прямо внутри индустрии, вникает, и она видит свое дальнейшее развитие в этом. То есть она устала, например, или чувствует себя полностью реализованной как певица и актриса, и она видит свое дальнейшее развитие в производстве косметики. И это классно! Хочется, конечно, вот такого. Здесь, на Московской неделе красоты, столько участников, и никто не сможет похвастаться, что процессы идут гладко и сахарно.
Производство — это очень большие риски, это необходимость решать постоянно какие-то вопросы, вникать в них. Если блогер или звезда в этом не участвует, ей все равно, а это просто делает какая-то команда менеджеров, — это сразу чувствуется. И, может быть, за счет количества рекламы это будет какое-то время популярным. Но в целом, сейчас люди хотят индивидуального подхода: чтобы их видели и слышали. И поэтому бренду очень важно быть в коммуникации со своим клиентом, вникать в процесс производства, знать, что к чему, из чего сделана твоя косметика и как она работает. Например, гель Pusy от Илоны Дрожь из недавних кейсов. Я все пробую на рынке! Понятное дело, что мы сосредоточены на своем. А так, чтобы в поле зрения все было, конечно, да.
Очень многие бьюти-бренды вышли на Wildberries и Ozon, в том числе и Krygina Cosmetics. Насколько в онлайн-маркетплейсах косметика хорошо продается? Лучше, чем в оффлайн-магазинах? На самом деле сейчас все продажи уходят в диджитал, прогрессивное сообщество давно уже покупает в онлайн. Кто привык выбирать по старинке, им косметические магазины нужны. Да и мы же знаем, как сегодня выглядят такие магазины: ты туда пришел, и там просто праздник: и тусовка, и музыка, и классный свет… И даже робот гуляет! И робот гуляет! И всегда есть какие-то суперакции, поэтому я думаю, что люди приходят туда за атмосферой, а не для того, чтобы протестировать продукты. Я могу сказать, что наши продажи из интернет-магазина «Золотое яблоко» скоро будут нам приносить больше, чем со всех точек суммарно.
Это наш очень хороший партнер! Наш бренд нравится клиенту «Золотого яблока», а «Золотое яблоко» — нашему клиенту: идеальное совпадение жизненной философии! Маркетплейсы растут в направлении бьюти. Wildberries более развит в плане бьюти-направления, Ozon — меньше, там женщины чаще покупают посуду, одежду. Но наш клиент больше любит Ozon! Wildberries очень сильно растет, подтягивается, но Ozon — маркетплейс номер один, он больше всех продает. Если сравнивать с сетями, у нас суммарно все [продажи] на маркетплейсах примерно равны «Золотому яблоку». Что сегодня антитренд в макияже? Антитренд — это круглая стрелка, потому что сейчас стрелка должна быть только вытянутая.
Задача какая: сделать большой глаз, но будто он в прищуре. Он вытягивается и у внутреннего уголка, и у внешнего. Брови [должны быть] вразлет — спасибо инфлюенсерам, которые сделали себе в 20 лет круговую подтяжку, это развернуло брови в направлении виска. То есть макияж такой: маленький нос, круглые губы, глаза по диагонали вытянуты в сторону висков, вместе с бровями. И, конечно, все, что не так, — это «антитренд». Маленькие губки, прорисованные скромненько, — это «не тренд», губы увеличиваются. Круглые стрелки, округленные глаза кажутся уже ретростилизацией. За творчеством каких визажистов или селебрити вы следите? Половину не помню, как зовут, потому что я знаю их никнеймы.
Поглядываю, что делает Исамайя Френч, например. Она очень много пластического грима используют, у нее много арт-образов, которые неприменимы в обычной жизни, но я просто поглядываю за ней, потому что мне нравится ее развитие. Есть такая девочка Никки Мейкап Nikki Makeup — она очень красивые чистые лица делает, большие глаза.
Она рассказала об ошибках в бизнес-планировании, стоивших ей 17 миллионов рублей, и о том, как предпринимательство может разрушить семью. А ещё в этом выпуске вы узнаете, почему в своём деле стоит быть марафонцем, а не спринтером, и как заставить сотни тысяч людей смотреть твой ютьюб-канал.
Она рассказала об ошибках в бизнес-планировании, стоивших ей 17 миллионов рублей, и о том, как предпринимательство может разрушить семью.
А ещё в этом выпуске вы узнаете, почему в своём деле стоит быть марафонцем, а не спринтером, и как заставить сотни тысяч людей смотреть твой ютьюб-канал.
Елена Крыгина: «Макияж решает все»
Героиней второй серии стала Елена Крыгина, визажист и автор бестселлера «Макияж». Рейтинг 5,0 на основе 889 оценок и 440 отзывов о салоне красоты «Krygina studio», Кропоткинская, Москва, Нащокинский переулок, 10. Посетителям нравятся мастера, обслуживание и качество работы. Награды: «Хорошее место 2023». пообщался с Еленой Крыгиной и выяснил, как она пришла к идее создания собственного бренда, в чем особенности ее линии косметики и каких сюрпризов от нее нам ждать в будущем. Елена Крыгина — о том, почему она производит косметику в России. Елена Крыгина переходит от создания декоративной косметики к выпуску уходовой.