А только на те, которые заключили договор с , установили у себя на канале специального бота от Яндекса, который будет публиковать эти объвления. Для создания объявления потребуется посетить рекламный кабинет , где в верхней части необходимо кликнуть на «Создать кампанию» и в появившемся списке выбрать «Динамические объявления».
Тренды Яндекс.Директ на 2024 год
| Директологи. – Telegram | Представляем вашему вниманию статью на тему: ТОП-10 новинок в 2020-2021. |
| Все важные обновления в Яндекс.Директе за 2022 год [обзор] | Это не просто дайджест: мы показываем, как специалисты реагировали на обновления. Для этого нашли и показываем интересные обсуждения в группах и чатах по Яндекс Директу. |
| Контекстная реклама в Яндекс. Директе: что это, зачем она нужна и как она работает | Отключение ручной стратегии в РСЯ, новые таргетинги и появление уровней доступа управляющего аккаунта. Выпуск нашей регулярной рубрики, где собираем все обновления «» и вопросы интернет-маркетологов. |
| С сентября 2023 года механизм работы корректировок в стратегиях Директа станет одинаковым | Это не просто дайджест: мы показываем, как специалисты реагировали на обновления. Для этого нашли и показываем интересные обсуждения в группах и чатах по Яндекс Директу. |
Динамические объявления Яндекс.Директ: как их эффективно настроить?
Для работы в Direct можно использовать аккаунт, под которым вы работаете с почтой и другими сервисами Яндекса, либо зарегистрировать новый. Как создать аккаунт в сервисе: Перейдите на главную страницу Яндекс Директ и нажмите «Зарегистрироваться». Что будет работать в Директе в 2023 году? До сентября в е работало правило: активным рекламодателям предоставлялась скидка на заказ объявлений в последующие месяцы. Разбираемся, что работает осенью 2022 года в , а что стопроцентый слив бюджета: мастер кампаний от Яндекса, запуск вручную, привязка Метрики и Директа.
10 рекламных инструментов Яндекса, которые нужно протестировать в 2024 году
В конце марта Яндекс анонсировал новинку в Директ — возможность выбора объявлений для показа: по показателям или по точности соответствия. Для запуска рекламы в е в 2024 году необходимо успешно пройти модерацию. Модераторы Яндекса проведут проверку вашей рекламы на соответствие правилам площадки, и только после этого вы сможете запустить рекламу. В статье мы расскажем о том, что новинка может дать бизнесу и как настроить передачу офлайн-данных о клиентах в рекламный кабинет. Зачем учитывать конверсии в офлайне. Учет офлайн-конверсий – новая возможность а Давайте рассмотрим пример. © 2024 NUUM. Все права защищены. Около 6 лет назад в Яндекс Директ была возможность полностью ручного управления ставками. Но в одно из обновлений Директ презентовал полуавтоматическую стратегию – ручное управление с оптимизацией.
Обзор нововведений Яндекс.Директ в 2023 году
Это не просто дайджест: мы показываем, как специалисты реагировали на обновления. Для этого нашли и показываем интересные обсуждения в группах и чатах по Яндекс Директу. Для создания объявления потребуется посетить рекламный кабинет , где в верхней части необходимо кликнуть на «Создать кампанию» и в появившемся списке выбрать «Динамические объявления». Это минимум, что должно быть у каждого рекламодателя. Три ошибки, при наличии которых, Яндекс Директ в 100% случаев будет работать плохо: 1) Не установлен счетчик Яндекс Метрики на сайт. В нашей статье подробно расскажем о контекстной рекламе в : на Поиске и в РСЯ. Что это, сколько стоит ведение рекламной кампании, как создать объявления и запустить рекламу. Собрали все важные обновления Директа за 2022 год и сделали анонс изменений на 2023-й. Далее мы поделимся с вами нашим мнением касательно трендов на рынке рекламы и подробно рассмотрим, в каком направлении следует работать с интернет-маркетингом в 2023 году.
Как настроить Яндекс.Директ в 2023 году: инструкция и лайфхаки, о которых никто не пишет
| Обязательный автотаргетинг в Директе: Как настроить кампании, чтобы не потерять деньги | Это минимум, что должно быть у каждого рекламодателя. Три ошибки, при наличии которых, Яндекс Директ в 100% случаев будет работать плохо: 1) Не установлен счетчик Яндекс Метрики на сайт. |
| Новая эра: как живет мир контекстной рекламы после изменений в Яндекс.Директ | Что делать, если кампании в запущены, но показов нет? Предлагаем две не самые очевидные причины этой проблемы и варианты их решения. |
| Настройка Яндекс Директ 2024. Как настроить Директ? - Блог Евгения Воронина | Одна из крупнейших площадок для размещения контекстной рекламы в России — Яндекс Директ. Он охватывает 60 млн пользователей в месяц. Яндекс Директ — это площадка, которая помогает решать маркетинговые задачи компании и строить воронку продаж. |
| Новинки Яндекс.Директа | C 28 сентября 2023 года автотаргетинг станет обязательной опцией в настройках новых текстово-графических рекламных кампаниях на Поиске в |
| Настройка Яндекс Директ 2024. Как настроить Директ? - Блог Евгения Воронина | В статье мы расскажем о том, что новинка может дать бизнесу и как настроить передачу офлайн-данных о клиентах в рекламный кабинет. Зачем учитывать конверсии в офлайне. Учет офлайн-конверсий – новая возможность а Давайте рассмотрим пример. |
Все важные обновления в Яндекс.Директе за 2022 год [обзор]
| 20 советов по контекстной рекламе | C 28 сентября 2023 года автотаргетинг станет обязательной опцией в настройках новых текстово-графических рекламных кампаниях на Поиске в |
| Тренды Яндекс.Директа на 2024 год | ? Эксперт по маркетингу Александр Мельник рассказывает об ошибках, которые есть у большей части рекламных кампаний такого популярного источника трафика, как |
| Обновления в Яндекс Директе в 2023 году: обзор | Как работать с обязательным автотаргетингом в Яндекс Директе в 2024 году. Отключение второго заголовка в объявлениях на Поиске для десктопа. С 15 января Директ изменил логику использования второго заголовка. |
| Топ-6 ошибок в Яндекс. Директ в 2023 году | Это минимум, что должно быть у каждого рекламодателя. Три ошибки, при наличии которых, Яндекс Директ в 100% случаев будет работать плохо: 1) Не установлен счетчик Яндекс Метрики на сайт. |
| Тренды в контекстной рекламе на 2023 год | Пошаговая инструкция по настройке рекламы в в 2024 году. Быстрая настройка рекламной кампании в с примерами. |
Учет офлайн-конверсий в Яндекс.Директе
По каждому клиенту получается в течение короткого времени настроить более-менее стабильное ежедневное поступление заявок с РСЯ. Работаю по схеме уже несколько лет. Часто случается так, что отдельные кампании РСЯ, приносившие лиды, в один прекрасный момент перестают давать траф и конверсии, "затухают". Перезапускаю обычно, - пара дней слива денег и оптимизации - и все возвращается на круги своя. На этой неделе упало все по всем клиентам и не восстанавливается! По уже запущенным кампаниям, которые стабильно приносили траф и заявки, резко упали траф и, соответственно, конверсия.
Оплата за конверсию В конце прошлого года появилась очень удобная функция для рекламодателей Директа: теперь платить можно не за показы и клики, а только за целевые действия. Чтобы настроить эту функцию, необходимо выбрать стратегию «Оптимизация конверсий». Ограничения и лимиты такой рекламной кампании: Максимальная цена конверсии — 15 000 рублей.
Недельного бюджета должно хватать для покупки 20 конверсий. Минимальный остаток на счёте — 5000 рублей или три цены конверсии наибольшая из этих сумм. На сайте должен быть настроен счётчик Метрики. В неделю на сайте должно фиксироваться не менее 10 конверсий по выбранной цели. В кампании может быть только одна цель.
Что входит в ведение Яндекс Директ Можно выделить следующие этапы: Мониторинг, редактирование и удаление запросов часто невидимый с первого взгляда процесс для заказчика. Как бы вы не пытались оптимизировать всю семантику — всё равно будут появляться новые запросы для чистки. Если не чистить запросы, то будет проседать кликабельность CTR , а цена клика и, соответственно, расход будут расти. Анализ кампаний и показателей невидимый процесс, на который уходит до 1 часа в день.
Важно отслеживать и вовремя реагировать на изменение показателей, которые являются индикаторами эффективности работы рекламных кампаний. Это позволит держать стоимость лида, объём входящих заявок в целевых показателях в рамках бюджета. Мониторинг заявок невидимый процесс. Зачем это нужно? Например, есть рекламные кампании, которые приносят много заявок, но запросы по ним с низким средним чеком. Мы видим, что кампания расходует бюджет и при этом приносить «слабенькие» лиды или вовсе спам. В таком случае необходимо вносить корректировки в объявления, стратегии или ставки в зависимости от ситуации. Либо вообще отключать такие кампании. Объявления «устают» и замыливают взор.
Формирование выводов и выработка гипотезы для повышения эффективности также невидимый процесс. Анализ показателей и формирование гипотез необходимо для непрерывного улучшения работы рекламных кампаний. Внесение изменений в аккаунте и корректировок в текущую гипотезу видимый для рекламодателя процесс, но занимает около 10-15 минут. Когда вы провели аналитическую работу, подготовили материал, то внести изменения в аккаунт не так уж и долго. В этот момент рекламодатель видит «работу» в аккаунте и может сделать вывод, что этим всё и ограничивается.
С 15 января даже в давно созданных кампаниях он подключится сам со всеми галочками, а это не очень хорошо. Сопутствующие запросы на Поиске — это очень страшно, это даже не синонимы. Поэтому уже сейчас стоит подготовиться, зайти в свои старые кампании, включить автотаргетинг или убрать галочки, чтобы оставить хотя бы одну. Единая перформанс-кампания Здесь подробно останавливаться не буду. Единственное, что я хочу от себя добавить: инструмент работает на искусственном интеллекте, на автостратегиях.
И вообще в принципе Директ сейчас работает на ИИ и автостратегиях. И этот инструмент — как камень, брошенный в воду. У нас начнется глобальное переобучение всей системы. До этого ИИ обучился с теми инструментами, которые были, и все работало более-менее стабильно. Сейчас туда падает новый инструмент, и его нужно встроить в эту систему. Это те же места показа, как минимум, Поиска и РСЯ, те же аукционы, в которых он будет участвовать, то есть с теми же динамическими объявлениями. Значит, он будет отбирать трафик. Поэтому сейчас ее очень выгодно запускать, потому что Директ будет давать ей приоритет, чтобы она быстрее обучилась, встроилась в систему, чтобы быстрее пропала эта рябь на воде. Реклама в Телеграм-каналах через Я. Директ На мой взгляд, это очень сильный инструмент с большим будущим.
Теперь мы в стандартных текстово-графических кампаниях можем выбрать Телеграм-канал в качестве места показа рекламы, он пока в Бета-версии, но уже открытой. Ставим галочку, выбираем. И если выбрали и сохранили кампанию, после этого место показа вы поменять не можете, она четко привязывается к этим местам показа. Она хоть и текстово-графическая, но совершенно другая. В этой кампании есть только одна стратегия показов — максимум кликов с оплатой за клики. Недельный бюджет можно устанавливать любой, и это огромный плюс по сравнению с официальной Telegram Ads. Там вход для рекламирования стоит 3 000 евро — чтобы просто начать там рекламироваться. Здесь же можно положить на баланс любой бюджет и задать любой недельный бюджет на эту кампанию. Здесь надо выставлять максимальную цену клика. Согласно тестам коллег, клик получается около 100 рублей, это не очень дорогой Поиск.
Настройки таргетинга здесь довольно узкие, и это еще обусловлено тем, что реклама идет на Телеграм-каналы, но не вообще на все, которые есть. А только на те, которые заключили договор с Яндекс. Директ, установили у себя на канале специального бота от Яндекса, который будет публиковать эти объвления. Бот их публикует, объявления в ленте существуют 48 часов, вы платите за клики в течение этого времени, потом бот удаляет это объявления с канала, публикует его на каком-то другом. Мы сейчас можем выбрать географию показа, но так как пока в эту программу зашло немного каналов, Директ рекомендует выставлять Россию, и это логично. Каналов в принципе немного, а если вы еще сузите гео, то может вообще ничего не остаться. Но потому будут подключаться новые каналы, все это будет работать лучше и лучше. Следующий момент по таргетингу — тематика канала. Здесь тоже пока все печально, но инструмент только вышел, я думаю, что это все будет развиваться.
Яндекс.Директ 2022: как избежать слив бюджета
Поскольку в 2022 году спрос на услуги Яндекс. Директа сильно вырос, новичкам здесь будет довольно сложно «пробиться». Тем не менее, всё зависит от ваших усилий. Если вы действительно сможете отличиться от конкурентов и презентовать свой продукт публике как уникальное решение, то вам не о чем переживать. Какой нужен бюджет Яндекс.
Директ в 2022-2023 году? Стоит отметить, что еще одним преимуществом Я. Директа является прозрачность оплаты. Вы всегда будете знать, за что отдаете деньги, ведь вы платите за целевые действия клиентов, которые перешли на ваш сайт, то есть за клики по объявлению.
Тем более, количество расходов никогда не станет для вас сюрпризом, ведь перед запуском рекламы вам необходимо установить лимиты по бюджету. Это значит, что вы можете самостоятельно управлять ценой клика, и прогнозы сервиса подскажут вам, как лучше поступить, чтобы привлечь больше клиентов. Сложно сказать, сколько денег необходимо вложить в контекстную рекламу, чтобы получить хороший результат. Это зависит от выбранного региона и конкуренции в вашей нише.
Сам сервис рекомендует начать с бюджета в 6000 рублей, поскольку в таком случае вы получите промокод от Яндекс. Директ на сумму 3000 рублей. Тем не менее, при планировании расходов на рекламу вам необходимо, в первую очередь, отталкиваться от расценок на продукцию вашей компании, ведь стоимость каждого клиента не должна превышать той суммы, которую он готов потратить, иначе ваш бизнес начнет приносить вам финансовые потери. Директ Настройка каждого объявления для контекстной рекламы включает в себя несколько этапов.
Конверсии, продажи и трафик. Подойдет для привлечения трафика и увеличения продаж. Можно платить как за клики по рекламе, так и за определенные действия пользователей на сайте. Например, за добавление товара в корзину или звонок. Подходит для рекламы на поиске и в РСЯ. Продажи товаров. Выбирайте эту кампанию, если у вас интернет-магазин и вы хотите рекламироваться в товарной галерее Директ.
Она имеет вид карусели и показывается перед поисковой выдачей Яндекса. Подходит для рекламы мобильных приложений. Можно платить за установку программ или другие действия пользователей. Например, за покупки или оплату подписок в приложениях. Охват в Рекламной сети Яндекса. Подходит для повышения узнаваемости бренда. Оплата здесь идет за показы и просмотры видео.
Можно добавить три вида объявлений: видео, непропускаемые видео, баннеры. Охват в новой вкладке Яндекс Браузера. Это кампания для настройки баннерной рекламы в новых вкладках Яндекс Браузера. Ее стоит выбрать, если вы хотите повысить узнаваемость бренда и охваты. Оплата идет только за показы. Охват на сервисах Яндекса. Объявления будут крутиться на сервисах и в видеосети Яндекса.
Оплата идет за показы по фиксированной ставке. Заметность на Поиске Яндекса. Кампания предназначена для показа рекламного баннера справа от поисковой выдачи Яндекса. Подходит для роста узнаваемости бренда. Оплата идет за клики по баннеру. Теперь приступаем к созданию и настройке первой кампании. Для этого переходим в кабинет Яндекс Директ и нажимаем «Добавить кампанию».
Далее выбираем способ настройки — «Мастер кампаний» или «Режим эксперта». В Мастере кампаний достаточно только ввести адрес рекламируемого сайта. Далее система сама составит разные варианты заголовков и текстов для объявлений, подберет картинки и аудитории. Вам останется лишь указать регион и время показа рекламы. С помощью Мастера РК запускается буквально в пару кликов, поэтому мы не будем подробно останавливаться на этом варианте. Рассмотрим экспертный режим, чтобы на практике показать все виды настроек, которые могут вам пригодиться. Шаг 1.
Тип кампании Мы рассмотрим настройку на примере универсальных объявлений, поэтому отметим «Конверсии, продажи и трафик». Если вы впервые запускаете рекламу, рекомендуем выбрать этот же вариант — он подходит для любых проектов. Шаг 2. Рекламируемая страница и места показа Укажите ссылку на продвигаемую страницу. По желанию можете изменить название кампании, чтобы в дальнейшем было удобно отслеживать статистику. Для этого нажмите на значок карандаша рядом с заголовком. Шаг 3.
Место показа рекламы Можете выбрать один из трех вариантов: на поиске Яндекса и в рекламных сетях — для максимального охвата аудитории; только на поиске Яндекса — для привлечения «горячих» клиентов, которые прямо сейчас ищут ваши товары и услуги; только в рекламных сетях — для привлечения пользователей, которые могут заинтересоваться вашим продуктом. Шаг 4. Стратегия Если это ваша первая кампания, выбирайте обычную стратегию. Далее укажите цель стратегии, доступны три варианта: максимум кликов; максимум кликов с ручными ставками стоимость клика указывается вручную. Мы рекомендуем выбрать «максимум конверсий», чтобы система оптимизировала РК на получение большего количества целевых действий. Укажите тип оплаты — за клики или конверсии, а также недельный бюджет на рекламу. Свыше этой суммы потрачено не будет.
Ограничение расхода можно оставить без изменений. Значение по умолчанию — «Цена конверсии». Далее нажимаем «Добавить цель» и указываем действия, которые будут считаться конверсиями. Список актуальных целей подгружается из Яндекс Метрики. Выберите один или несколько нужных вариантов из списка. Для каждой цели отдельно укажите сумму, которую готовы заплатить за ее достижение. Шаг 5.
Расписание показов рекламных объявлений Можно выбрать один из трех вариантов: круглосуточные ежедневные показы; по будням с 8:00 до 20:00; почасовая настройка часы и дни указываются вручную. Шаг 6. Сроки проведения кампании Если ничего не менять в этом блоке, то РК запустится сразу после модерации. Также вы можете настроить сроки вручную, указав начальную и конечную дату и время показа объявлений. Шаг 7. Контактная информация в объявлениях Для добавления контактов и времени работы компании нужно привязать организацию из сервиса Яндекс. Если компания еще не добавлена в него, то сначала зарегистрируйте ее там.
Нажимаем кнопку «Добавить организацию». Если компании еще нет в Яндекс. Бизнес, то кликаем «Создать организацию» и следуем дальнейшей инструкции. Она простая и сопровождается подсказками Яндекса. Если компания уже есть в сервисе, ищем ее через строку поиска и добавляем в РК. Шаг 8. Промоакция Если ваша компания проводит акции, то можно упомянуть их в объявлении, чтобы повысить привлекательность рекламы для пользователей.
Для настройки промоакции кликните кнопку «Добавить», укажите тип и описание акции, размер скидки, сроки проведения и ссылку на целевую страницу. Этот шаг можно пропустить, если у вас пока нет специального предложения для клиентов. В завершение можно включить параметр «Автоматическое применение рекомендаций». Тогда система будет самостоятельно анализировать и при необходимости менять настройки кампании ради повышения эффективности рекламы. С основными настройками закончили, теперь переходим к дополнительным. Их можно использовать по желанию: Корректировки. Можно изменить цену конверсии в зависимости от разных условий пола и возраста пользователя, региона, типа устройства, формата объявления, платежеспособности аудитории.
Например, вы можете повысить стоимость целевого действия для пользователей из Москвы и понизить для жителей регионов. Слова и фразы, по которым реклама не будет отображаться в поиске. Если указать их на уровне настройки кампании, то ограничения применятся ко всем группам объявлений в РК. Мониторинг сайта. Если включить эту функцию, то система будет следить за работоспособностью сайта, на который ведут объявления. В случае недоступности проекта показ рекламы остановится и автоматически возобновится после того, как проблема будет устранена. Расширенный географический таргетинг.
Если в ключевом запросе присутствует название региона, то человек увидит объявление, даже если находится в другом городе. Запрет показов. Можно указать адреса сайтов, на которых не нужно показывать объявления текущей РК, а также IP-адреса пользователей, которые не должны видеть рекламу. Приоритизация объявлений. Если для показа по запросу подходят несколько объявлений, система отдаст предпочтение тому, которое выбрано приоритетным. Виртуальная визитка. Можно указать адрес, телефон и время работы организации, если вы не добавили контакты из Яндекс.
Информация о компании в объявлениях на Картах.
Не проводится анализ конкурентов Редко встретишь владельца или представителя бизнеса, который регулярно проводит такой анализ, тем более перед запуском рекламы. Да что уж говорить, многие маркетологи и директологи крайне редко это делают.
В основном причина в лени и опять же в том же пресловутом "И так сойдет! Но по хорошему такой анализ нужно проводить регулярно. Даже, если вы уже его проводили когда то, например год назад, все равно нужно обновить информацию.
Список основных конкурентов мог измениться. Тем более их рекламные объявления. Пример анализа конкурентов для контекстной рекламы 5.
Не проводится анализ ниши и целевой аудитории Это в первую очередь касается специалистов по рекламе, которые начинают работу с новым проектом. Но и владельцам бизнеса важно регулярно обновлять информацию о своих потенциальных клиентах. Если вы досконально знаете вашу целевую аудиторию, понимаете их боли и потребности, вы сможете с помощью рекламных объявлений зацепить их, вызвать интерес.
И уже на сайте закрыть все их возражения и побудить оставить контактные данные. Как раз уровень этих знаний будет в том числе влиять на эффективность рекламы. А не только технические моменты настройки рекламных кампаний, как заблуждаются многие.
Если вам нужна консультация или настройка рекламных кампаний, можете написать мне в Телеграм. Я с удовольствием помогу Вам увеличить продажи с помощью Яндекс Директ. Неправильная структура аккаунта в Яндекс Директ Перед созданием и настройкой кампаний сначала нужно определиться со структурой кабинета в Яндекс Директ.
Под этим я имею ввиду какого типа кампании должны быть запущены, в каком количестве. Если еще на старте неправильно составить структуру в дальнейшем как бы вы не бились над тем, чтобы хоть как-то увеличить количество заявок или уменьшить стоимость рекламы, с текущей структурой ничего путного у вас не выйдет. В процессе аудитов я часто встречаю сложные неудобные структуры в рекламных кабинетах Яндекс Директ, которые снижают эффективность рекламы существенно.
Неправильные структуры в Яндекс Директ ухудшают управляемость кампаниями и делают невозможным их полноценный анализ. Пример неправильной структуры в Яндекс Директ 7. В Мастере кампаний к сожалению нет возможности выбирать места показа ваших объявлений.
Вы сможете распределять бюджет между разными местами показа. Не секрет, что на Поиске и РСЯ совершенно разная аудитория. Когда человек ищет товар или услугу в поисковой выдаче, он больше настроен на заявку, заказ или другое целевое действие.
С помощью поисковой кампании вы можете охватить аудиторию с уже сформированным спросом. В РСЯ же охват намного шире, и вы показываете свои объявления людям, когда они не ищут услугу или товар здесь и сейчас. Это может быть критично для тех бизнесов, в которых РСЯ работает намного хуже, чем Поиск или вообще не нужна.
Например, в нишах услуги эвакуатора, заказ такси и т. Поэтому разделение на Поиск и РСЯ в режиме Эксперта выглядит наиболее логичным и правильным решением для любого бизнеса. Ошибки в семантике ключевых фразах Здесь в хочу выделить несколько основных ошибок 1 Недостаточно проработана семантика Речь в первую очередь про Поисковые кампании, потому что в них семантика это фундамент.
Много раз встречал в процессе аудитов рекламных кабинетов Яндекс Директ, что рекламодатели или специалисты в целях экономии времени собирают фразы поверхностно, прыгая только по верхушкам семантики. Обычно стандартная картина это одна группа, в которую накидали общие фразы. В лучшем случае их распределят по группам.
Как результат слив бюджета и смена специалиста, если он занимался настройкой.
Расписание показов рекламных объявлений Можно выбрать один из трех вариантов: круглосуточные ежедневные показы; по будням с 8:00 до 20:00; почасовая настройка часы и дни указываются вручную. Шаг 6. Сроки проведения кампании Если ничего не менять в этом блоке, то РК запустится сразу после модерации. Также вы можете настроить сроки вручную, указав начальную и конечную дату и время показа объявлений. Шаг 7. Контактная информация в объявлениях Для добавления контактов и времени работы компании нужно привязать организацию из сервиса Яндекс. Если компания еще не добавлена в него, то сначала зарегистрируйте ее там. Нажимаем кнопку «Добавить организацию». Если компании еще нет в Яндекс.
Бизнес, то кликаем «Создать организацию» и следуем дальнейшей инструкции. Она простая и сопровождается подсказками Яндекса. Если компания уже есть в сервисе, ищем ее через строку поиска и добавляем в РК. Шаг 8. Промоакция Если ваша компания проводит акции, то можно упомянуть их в объявлении, чтобы повысить привлекательность рекламы для пользователей. Для настройки промоакции кликните кнопку «Добавить», укажите тип и описание акции, размер скидки, сроки проведения и ссылку на целевую страницу. Этот шаг можно пропустить, если у вас пока нет специального предложения для клиентов. В завершение можно включить параметр «Автоматическое применение рекомендаций». Тогда система будет самостоятельно анализировать и при необходимости менять настройки кампании ради повышения эффективности рекламы. С основными настройками закончили, теперь переходим к дополнительным.
Их можно использовать по желанию: Корректировки. Можно изменить цену конверсии в зависимости от разных условий пола и возраста пользователя, региона, типа устройства, формата объявления, платежеспособности аудитории. Например, вы можете повысить стоимость целевого действия для пользователей из Москвы и понизить для жителей регионов. Слова и фразы, по которым реклама не будет отображаться в поиске. Если указать их на уровне настройки кампании, то ограничения применятся ко всем группам объявлений в РК. Мониторинг сайта. Если включить эту функцию, то система будет следить за работоспособностью сайта, на который ведут объявления. В случае недоступности проекта показ рекламы остановится и автоматически возобновится после того, как проблема будет устранена. Расширенный географический таргетинг. Если в ключевом запросе присутствует название региона, то человек увидит объявление, даже если находится в другом городе.
Запрет показов. Можно указать адреса сайтов, на которых не нужно показывать объявления текущей РК, а также IP-адреса пользователей, которые не должны видеть рекламу. Приоритизация объявлений. Если для показа по запросу подходят несколько объявлений, система отдаст предпочтение тому, которое выбрано приоритетным. Виртуальная визитка. Можно указать адрес, телефон и время работы организации, если вы не добавили контакты из Яндекс. Информация о компании в объявлениях на Картах. Если включить этот пункт, то система будет подгружать в объявления фотографии, рейтинг и отзывы из Яндекс. Учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов. При прогнозе ставок будут учитываться как активные, так и остановленные объявления конкурентов.
Настройка отправки уведомлений по SMS и почте. После настройки рекламной кампании нажимаем «Продолжить» и приступаем к созданию групп объявлений. Пошаговая инструкция по созданию групп объявлений в Яндекс Директ Шаг 1. География показов Сначала настраиваем регион показов объявлений. Можно выбрать как целую страну, область и город, так и точное местоположение. Автотаргетинг Про этот инструмент мы говорили выше, когда собирали ключевые слова для сайта. Автотаргетинг помогает сделать рекламу эффективнее за счет автоматического подбора дополнительных ключевых запросов. Например, ваша фирма предоставляет услуги по ремонту квартир, но пользователь пока ничего о ней не знает и ищет в поиске компанию конкурентов. Тематические слова В этом блоке указываем ключевые фразы, которые ранее собирали с помощью сервиса «Подбор слов» или других инструментов. Для одной группы объявлений можно добавить до 200 запросов.
Если нажать на строку с каким-либо запросом, то система предложит похожие ключевые слова. Их тоже можно добавить в список, если они подходят для рекламы вашей компании. Далее указываем минус-фразы через запятую или в столбик. Интересы и привычки Здесь вы можете указать интересы своей аудитории, какие сайты или приложения посещают эти люди, какими сервисами они пользуются и так далее. Например, если компания занимается ремонтом квартир, то можно добавить такие интересы, как: дизайн интерьера или идеи для ремонта. Также можно настроить показ рекламы пользователям, которые посещали определенные сайты и интернет-магазины. Чтобы определить интересы и привычки, необязательно проводить опросы клиентов и глубокую аналитику. Можно просто вбить в строку слова по вашей тематике, и система сама предложит разные варианты. Вам останется только выбрать подходящие. Например, мы будем показывать рекламу тем, кто планирует ремонт, интересуется дизайном интерьера и пользуется мобильными приложениями строительных магазинов.
Ретаргетинг и подбор аудитории С помощью этой настройки можно настроить показ рекламы тем пользователям, которые уже знакомы с вашим продуктом или похожи по поведению в интернете на ваших клиентов. Например, можно показать рекламу тем, кто зашел на сайт, но ничего не купил. Или заполнил, но не отправил форму заявки. Ретаргетинг можно настраивать и на тех, кто уже приобрел ваш товар. Этим людям можно предложить дополнительные услуги или скидку для покупки нового продукта. Для настройки условий ретаргетинга нажмите «Добавить» и укажите нужные условия. Правила настраиваются на основе целей и сегментов метрики, сегментов аудитории и целей мобильного приложения. Дополнительные настройки группы объявлений Для групп объявлений доступны две дополнительные настройки: Корректировки — изменение ставок за конверсию, в зависимости от пола, региона, устройства и прочих условий. Тип контента площадок — здесь можно настроить показ объявлений рядом с контентом для взрослых. Обратите внимание, что необязательно использовать все настройки в одной группе объявлений.
Часто это даже вредно, так как сильно сужает аудиторию. Как вариант, вы можете настроить одну группу объявлений для показа по ключевым запросам, другую — по ретаргетингу, третью — по интересам и поведению. Также можно комбинировать эти настройки между собой. Как и в любой рекламе, здесь все решают тесты, поэтому проверяйте разные варианты и выбирайте самые выгодные комбинации. Итак, настройка группы закончена, теперь нажимаем «Добавить объявлений» и переходим к заключительному этапу. Пошаговая инструкция по созданию объявлений в Яндекс Директ В одну группу можно добавить до 50 объявлений. Разберем пошагово весь процесс. Тип объявления Сначала выбираем тип объявления. Доступны три варианта: Текстово-графические. Универсальные объявления на поиске и в РСЯ, состоят из заголовка, текста и дополнительных ссылок.
Не содержат изображения и видео. Показываются только на партнерских сайтах в РСЯ. Состоят из одной картинки — баннера. Для отображения на планшетах и смартфонах. Для примера выберем текстово-графические объявления. Ссылка в объявлении В поле «Ссылка в объявлении» укажите ссылку на целевую страницу. Она может отличаться от той, что была указана при настройке всей кампании. В поле «Отображаемая ссылка» можно ввести слово или фразу, которая будет показана вместо длинного URL в объявлении. Например, «ремонт под ключ». Тексты Далее заполняем поля «Заголовок» и «Текст» для объявления.
Чем привлекательнее они будут, тем больше шансов, что пользователь перейдет именно на ваш сайт. Рекомендации по составлению эффективных текстов объявлений: Используйте ключевые слова в заголовке. Если пользователь в первом предложении увидит то, что искал, то с большой вероятностью он кликнет по рекламе.
Зачем нужно ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ
Рассказываем, какие автостратегии сейчас есть в е, что помогает им работать эффективно и какую из них лучше выбрать с учётом приоритетной задачи: если нужно повысить охваты и привести на. Начиная с 23-го апреля начинает работать по новому принципу. Теперь он предлагает не отдельные позиции и форматы, а определенный объем трафика. Директ переходит на бизнес-показатели, на которые и нужно ориентироваться. О том, как работать в Яндекс Директе, какие рекламные форматы в нём доступны и зачем проходить сертификацию, рассказываем в этой статье.
Как они будут работать с 4 сентября
- Как настроить Яндекс.Директ в 2023 году: инструкция и лайфхаки, о которых никто не пишет
- Обновления в Яндекс Директе в 2023 году: обзор
- Эра ИИ: контекстная реклама и автотаргетинг
- Обязательный автотаргетинг в Директе: Как настроить кампании, чтобы не потерять деньги
- Настройка рекламы в Яндекс.Директ в 2023 году самостоятельно: пошаговая инструкция
- Монетизация Яндекса стала доступна для приложений ещё из 6 сторов:
ТОП-10 новинок в Яндекс.Директ 2020-2021
Быстрая и простая настройка: Регистрация в Яндекс Директ и настройка рекламной кампании не требуют много времени и сложных технических знаний, что делает сервис доступным для широкого круга рекламодателей. Прозрачность и безопасность: Яндекс Директ гарантирует прозрачность всех платежей и обеспечивает безопасность проведения транзакций. Автоматическое управление ставками: Сервис предлагает автоматическую систему управления ставками, которая позволяет оптимизировать затраты на рекламу и повышать эффективность продвижения. Подписывайтесь на канал, ставьте лайки и не забывайте ставить колокольчик, чтобы не пропустить новые выпуски! Будет интересно!
Стратегия «Оптимизация запросов в поиске» ориентирована на увеличение количества запросов бренда, его товаров и услуг в поиске. Требования для использования стратегии: минимальный период кампании — 7 дней, должно быть подключено исследование Search Lift. Подробнее о новой стратегии читайте в Справке.
Бюджет Я сейчас скажу то, что не всем понравится. Стратегия зависит от бюджета принципиально. Все начинается именно с этого нюанса. Он как основа для других ключевых аспектов. Яндекс Директ работает совершенно по другим алгоритмам, к примеру, относительно социальных сетей. Если во Вконтакте мы на тестовый бюджет можем выделить 15000 - 25000 рублей, и по многим нишам, до 0,5 млн. Это как? Несомненно, для низкочастотный запросов, для небольшого города, для бизнеса с узким направлением или низкой конкуренцией, это не обязательно справедливо. Но в целом, мы имеем дело с высокой конкуренцией, верно? Об этом и речь. Что это значит подробнее в контексте вопроса какая стратегия лучше в Яндекс Директ? В целом все просто! У нас просто не хватит бюджета для того, чтобы Яндекс выделил нам наиболее конверсионные площадки по контекстной рекламе. Что касается рекламы на поиске - мы не будем находится в ТОП поисковой выдачи. А это значит, что основные лиды будут доставаться тем, кто имеет бюджет размещаться в ТОП. Если в части поиска вам логика понятна, то не думаю, что все сразу понятно по контекстной рекламе. Идем глубже. К примеру в вашем городе 15 конкурентов, кто размешает свою рекламу в Яндекс Директе. Яндекс распределяет свой внутренний аукцион среди этой ниши, среди пула ключевых запросов по нише между конкурентами. Из этого выставляются Яндексом ставки. Выше конкуренция в нише - выше ставки. Яндекс видит среднюю стоимость конверсии по нише в вашем городе. Допустим, что сумма рекламного бюджета в РСЯ всех ваших конкурентов 500 000 рублей в месяц. Мы выставили минимальные или средние ставки. Яндекс Директ потратит наш бюджет честно на разных площадках своей сети. Однако наша мизерная доля недостаточно для того, чтобы Яндекс разместил нашу рекламу на более конверсионных, а значит на дорогих площадках. Задумались, есть вопросы? Это еще не все. Есть другие моменты и далее перейдем к лучшим стратегиям Яндекса относительно бюджета. Эффективен ли Яндекс Директ для вас?
А инфраструктура Яндекс Директа очень большая, по данным неофициальных интернет-источников количество серверов составляет боле 20. А теперь представьте, сколько может пройти времени, пока по каждому из них поступит ответ. Даже если по части узлов ответ уже получен, статус Идет Активизация не исчезнет, пока не ответят все узлы. Поэтому показы могут начаться даже при горящем статусе, с таким мы тоже сталкивались. Короче говоря «Идут показы идет активизация» — это значит, что Яндекс обрабатывает ваш запрос на запуск кампании, ее остановке или принятию изменений и в скором времени начнет показ объявлений. В каких случаях возникает: 1. По включению кампаний заказа.
Нововведения в Яндекс.Директе и Метрике за первую половину 2021 года: всё самое важное и интересное
Но есть нюансы! Допустим, мы добавили разные метки на уровне кампании, группы и объявления, а также в саму ссылку. Система определяет наивысший приоритет объявления, сопоставляет параметры с теми, что в ссылке, а остальные метки группы, кампании игнорирует. Чтобы не запутаться, Яндекс подготовил таблицу со всеми возможными вариантами: Наша рекомендация: общие метки добавляйте в ссылку, а в шаблон те, которые хотите изменять в разных группах или объявлениях. Промоакции на уровне групп объявлений Расширение «Промоакция» в интерфейсе Яндекс Директа появилось год назад.
Добавить его можно было на уровне кампании, то есть ко всем объявлениям сразу. Вот так выглядит объявление с промоакцией: Если у предпринимателя несколько спецпредложений, под каждое нужно было создавать отдельную рекламную кампанию. В этом году команда Яндекса доработала инструмент. Теперь можно настраивать промоакции и на уровне групп.
В инструменте несколько параметров. Если вы добавили акцию на уровне кампании, по умолчанию она применяется ко всем группам. Но если для отдельной группы нужно сделать другое предложение, кликаете «задать промоакцию для этой группы». Для отключения настройки выбираете «не использовать промоакцию».
Сделать это возможно не только на уровне группы, но и на уровне кампании. Читайте также: Увеличили конверсии из Яндекс Директа в 2 раза с помощью персонального менеджера [кейс PromoPult] Расширение таргетингов в аудиторных настройках «Интересы и привычки» — инструмент, который Яндекс Директ активно развивал и в прошлом, и в текущем году. На данный момент этот вид таргетинга содержит более 600 групп. С его помощью можно нацеливать рекламу на людей, посещающих определённые места, похожих на посетителей конкретных сайтов или проявляющих интерес к какой-либо тематике.
Например, продавцы средств от комаров могут таргетироваться на людей, посещающих парки. Банковские продукты — на пользователей приложений для учёта финансов, либо похожих на посетителей сайтов для инвестиций. В некотором роде это похоже на таргетированную рекламу, когда собирают определённую аудиторию и тестируют гипотезы. Подробно об этой группе таргетингов мы писали здесь.
Ограничение по минимальному бюджету Казалось бы, зачем нужен минимальный бюджет, когда можно задать ограничение по недельному бюджету. Суть настройки в том, что мы не ограничиваем бюджет, а наоборот показываем системе сумму, меньше которой потратить нельзя. Как бы мотивируем Директ израсходовать её. Новая настройка применяется только в стратегии «Максимум конверсий» с оплатой за клики при условии ограничения по средней цене конверсии или ДРР.
Система автоматически предлагает значение «по умолчанию», но можно задать сумму вручную. Когда использовать настройку: На старте, если кампания не откручивается. Например, реклама запущена на небольшое ГЕО и не хватает охвата для «разгона». Либо ограниченный рекламный бюджет, из-за которого алгоритм занижает ставки, и показов не происходит.
Минимальный бюджет помогает системе рассчитать минимальное значение ставок, ниже которых не нужно опускаться. Если кампания перестала откручиваться.
Отсутствие настроенных в Яндекс. Только для профи: запуск Яндекс.
Директ вручную Для тех, кто запускает рекламу надолго и с большими бюджетами, я рекомендую использовать исключительно ручную настройку рекламных кампаний. Одним из ключевых принципов при запуске рекламы является отказ от запуска нескольких рекламных кампаний на одну и ту же аудиторию в одном и том же аккаунте. Но на деле не все так однозначно. Именно на старте новой рекламной кампании нам нужно будет запустить по 2 кампании на одну и ту же аудиторию, чтобы понять, какой вариант рекламы подходит наилучшим образом именно для нашего бизнеса и нашей целевой аудитории.
Итак, все рекламные кампании, которые вы будете запускать, целесообразно разделить по двум параметрам — по аудитории и стратегии. Начнем с аудитории. Здесь стоит разделить всех пользователей, которые могут увидеть вашу рекламу, как минимум на аудиторию поисковой системы Яндекс и тех, кто может увидеть ее в Рекламной сети Яндекса. При ручном запуске рекомендую при создании каждой рекламной кампании выбрать только один из этих двух вариантов размещения —поисковая реклама или РСЯ.
В свою очередь для РСЯ целесообразно запускать несколько кампаний, разделив их по следующим критериям: РСЯ кампания, показываемая пользователям, набирающим определенные поисковые запросы; РСЯ кампания, показываемая пользователям, входящим в определенные аудитории на основе данных Яндекс. Метрики и данных Яндекс. Аудитории, в т. Расскажу несколько подробнее о каждом из этих критериев аудитории.
Для создания РСЯ кампании на основе ключевых запросов пользователей определяем список ключевых запросов, соответствующих вашему продукту или направлению бизнеса, набираем коллекцию минус-слов, определяем дополнительные критерии — возраст, пол, регион нахождения пользователя, и запускаем эту кампанию.
Target Lift. Рост целевых действий на сайте после показа рекламы.
Инструменты делают аналитику медийной рекламы глубже: можно измерить не только непосредственное взаимодействие с рекламой, но и косвенное воздействие на узнаваемость бренда и интерес к продукту или услуге. Учитывая тенденции развития и актуальные обновления, можно уверенно сказать, что медийные форматы и инструменты аналитики продолжат совершенствоваться и в 2024 году, предоставляя рекламодателям ещё больше возможностей для взаимодействия с целевой аудиторией. Интеграция искусственного интеллекта Главный тренд прошлого года — внедрение ИИ во все сферы маркетинга, которое произошло после запуска ChatGPT.
Например, с помощью нейросетей можно генерировать креативы для рекламных объявлений, которые выглядят не хуже стоковых изображений. Кроме визуального контента, ИИ используется для заголовков и описаний рекламных кампаний. Тексты пока получаются хуже, чем изображения: перед использованием их нужно редактировать.
Но вот для чего можно использовать ChatGPT уже сейчас: анализ конкурентов, предсказание целевой аудитории для продукта, подбор ключевых фраз, поиск фактуры для текстовых креативов, математические вычисления показателей, например ROMI, анализ эффективность рекламных кампаний на основе полученных результатов. В 2024 году нейросети будут развиваться дальше, а нишевых инструментов, в том числе для контекстной рекламы, будет становиться больше. Если не будете следить за этим рынком и искать новые инструменты для работы, отстанете от конкурентов, которые будут работать быстрее и эффективнее.
Андрей Тезиков, PPC-специалист «Кинетики» Рост важности стратегического маркетинга С ростом автоматизации и развитием алгоритмов искусственного интеллекта, процесс настройки контекстной рекламы в Яндекс.
Дело в том, что даже если все объявления приняты модератором и осталось их запустить или они уже запущены и счет пополнен, чтобы запустилась реклама и начались показы, Яндекс должен отправить команду на все свои сервера. А инфраструктура Яндекс Директа очень большая, по данным неофициальных интернет-источников количество серверов составляет боле 20. А теперь представьте, сколько может пройти времени, пока по каждому из них поступит ответ. Даже если по части узлов ответ уже получен, статус Идет Активизация не исчезнет, пока не ответят все узлы. Поэтому показы могут начаться даже при горящем статусе, с таким мы тоже сталкивались. Короче говоря «Идут показы идет активизация» — это значит, что Яндекс обрабатывает ваш запрос на запуск кампании, ее остановке или принятию изменений и в скором времени начнет показ объявлений. В каких случаях возникает: 1.
Что такое динамические объявления в Яндекс.Директ и зачем они нужны
- Как настроить Яндекс.Директ в 2023 году — пошаговая инструкция
- Report Page
- Активизация Яндекс.Директ - долго идет?
- Отключение ручного управления ставками в РСЯ
- Учет офлайн-конверсий в Яндекс.Директе
- Все важные новинки Яндекс Директа за 2023 год